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第128章 推倒重来（第2页）

朱琳把方案都递给钟瑖，却依然站着没走，“还有事？”

“啊，没事，就是田经理说了，要是需要修改，可以随时叫她。”

“啊，不用，我先看看。”

钟瑖随口道。

钟瑖知道，田经理一定是知道了钟瑖昨天和开发部的人改方案改到深夜，所以她也想着借改方案的机会，和钟瑖拉近距离。

钟瑖却没给她这个机会。

倒也不是钟瑖厚此薄彼，实在是钟瑖判断，开发部那边的方案，虽然毛病多，但大概的思路是对的，脉络也对，能改的出来。

而市场部这边的，基本要他推倒重来。

叫田经理他们过来，只会耽误事。

所谓品牌，不过是品质和招牌。

品牌的基础是品质，但能带来经济效益的却是招牌。

说的酸一点，就是能带来溢价，形成增值。

想要把招牌树好，要学会设计和传播。

一谈到设计，就想到VI、cI，之类的，其实只要能使人产生对商品有益的联系的方式都是品牌设计。

LV的皇家皮匠出身，chANEL的奇闻艳史、松下幸之助的执着拼搏、乔布斯霸道睿智都是品牌设计的一部分。

不传奇不领袖，无故事不品牌。

要想方设法用一段故事把品牌和一些让人仰视的品质----诸如“高贵、睿智、拼搏、勇敢”

----结合起来，使这些品质成为品牌的内涵。

光靠一个LoGo、一套VI，起不到这个作用，漂亮的图案至多能让消费者熟记，却无法让他们产生消费冲动，更不可能让他们花大价钱买你的商品。

所谓的溢价和增值自然无从谈起。

国内很多品牌都都是在抄袭国外，adidas广告语是impossibleisnothing，李宁就来个一切皆有可能，NIKE的LoGo是个钩子，李宁的LoGo也往钩子上靠。

形是学的很像了，人家的神髓却一点也没学到。

看到李宁，我只能联系到盗版的阿迪或者耐克，价格差不多，我干嘛不去买正版。

品牌的外在形象可以抄袭，可内在的故事没法抄。

NIKE演绎的是随心所欲的美国梦，阿迪代表的是欧洲人气吞山河的底气，可李宁呢？他的故事在哪里？

其实零八年奥运会李宁那凌波微步般的点火仪式多牛x，是个多好的宣传点呀，集“民族、自豪、华丽、运动、炫”

为一体，据说开幕式之后，李宁的股票涨了好多。

围绕这个，可以讲太多的故事，做太多的宣传。

可李宁偏偏不做，反而跟着阿迪、耐克的脚步亦步亦趋。

其实李宁本身就是一个传奇，奥运金牌得主，退役之后几经拼搏建立“李宁”

王国，成为亿万国人代表，点燃奥运火炬。

可李宁偏偏舍近求远，花巨资请一些名望资历都不如他的人来代言。

如果以李宁自己的励志故事为原型，以“中华-运动-梦想”

为基调，建立品牌形象，效果一定不会现在的盗版阿迪差。