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第一节 品牌与商标的基本概念（第9页）

其次，公司誓言“世界在变，创新不变”

向社会传递企业一贯坚持创新发展的理念。

最后，再从“方正”

品牌的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分别与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”

相一致；其平面形状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表示科技顶天，左下角向下的箭头表示市场立地，意味着方正集团的高科技产业是顶天立地的事业。

（三）注意内涵，情深义重

品牌大多都有其独特的含义、解释或释义。

它可以是一种产品的功能，是一种象征，甚至是一个故事。

富蕴内涵、情意浓重的品牌，因其能唤起顾客和社会公众美好的联想，而使其倍受青睐。

例如，红豆服装以“红豆”

作为产品的品牌和企业名称，见图7-7，正是借“红豆”

这一富蕴中国传统文化内涵、情意浓重的品牌“红”

起来的。

此外，“红豆”

作为品牌，也表达了企业对消费者的关爱。

借助“红豆”

传情，年轻的情侣通过互赠“红豆”

服装表示爱慕之意，离家的游子以红豆服装寄托其思乡之情。

TCL在中国是一个家喻户晓的品牌，TCL的寓意就是TheCreativeLive（创意感动生活）如图7-8所示，它向人们传达以TCL集团的所有家电产品都旨在通过不断创新提升人们生活品质的公司理念。

图7-7红豆集团的品牌设计

图78TCL集团的品牌设计

（四）避免雷同，超越时空

品牌设计的雷同，是实施品牌策略的大忌。

因为品牌策略的最终目标是通过不断提高品牌的知名度、美誉度达到提高品牌竞争力，而做到这一点必须首先做到自己的品牌与竞争者品牌在购买者心中的印象差别。

现在不少目光短浅的企业一味走模仿著名品牌的绝路，在品牌名称或品牌标志上采用读音、书写相似或在图形上相近的不正当方式设计自己的品牌。

除了注意避免雷同以外，为了延长品牌使用时间、扩大品牌的使用区域，在品牌的设计上还应注意尽可能超越时空限制。

就时间限制来讲，具有时代特征的名称有强烈的应时性，可能在当时或延续一段时日会有效，但随着时间的推移，品牌的感召力也会越来越小。

超越空间的限制主要是指品牌超越地理文化边界的限制。

由于世界各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念和审美情趣不同，对于同一个品牌的认知、联想必然会有很大的差异。

试想，若将“Sprite”

直译成“妖精”

，又有多少中国人会乐于认购呢？译成符合中国文化特征的“雪碧”

，就比较准确地揭示了品牌标定产品的“凉”

“爽”

等属性。