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第一节 概述（第2页）

用户可以实现随时随地的网络接入和信息获取；另外，移动终端还具有天然的定位功能，可以精确定位用户的移动性信息。

（二）融合性

移动终端已经成为一个功能越来越强的集计算、多媒体录放、金融、健康管理等为一体的平台。

随着终端相关技术的进一步发展，移动终端的功能会越来越强大。

（三）个性化

个性化特征主要体现在以下两个方面：

1．终端

用户将个人与移动终端绑定，个体可以自主选择自己喜好的应用和服务。

2．网络

移动网络可以实时跟踪并分析用户需求和行为的变化，并据此进行动态调整以满足用户的个性服务。

（四）碎片化

移动互联网碎片化的特点主要表现在时间上的间断性，用户通过移动终端上网经常会由许多很短的时间片段组成。

三、国内外发展现状

（一）国外现状

在全球范围，可以通过以下一些数据来了解目前移动互联网发展的规模和趋势。

1．在终端方面

2013年全球智能手机出货量接近10亿部。

2014年第一季度全球共售出约2.82亿部智能手机，在全年第一季度售出的全部手机中，智能手机的比例占67.2%。

其中，三星仍然稳坐全球智能手机市场占有率的首位，第二位仍然是苹果公司，而华为成为全球智能手机市场份额第三位，联想位列第四，第五位则是另一家韩国厂商LG。

2．在流量方面

2013年，移动流量同比增长100%。

而通过2012年的一组数据更能让人感受到移动互联网流量增长的速度：2012年移动互联网流量相当于2000年全球互联网流量的12倍，占2012年互联网流量比例超过15%，其中移动视频流量在移动互联网流量中的占比首次超过50%。

3．在商业模式方面

移动互联网目前主要的商业模式有APP模式、行业定制模式、电商模式、广告模式、个性化及其他模式等。

APP模式比较典型的包括手机游戏等付费下载APP，或免费APP中的付费服务及内容等B2C模式。

行业定制模式的典型有授权企业级应用、移动办公应用等B2B模式。

电商模式典型有移动运营商提供零售、手机生活服务等B2C模式。

广告模式典型有免费APP中的商家付费广告模式。

个性化模式代表移动互联网的未来，到时候用户付费的形式向高度的个性化定制趋势发展；其他模式主要是指移动运营商的网络流量收入。

4．在移动APP方面

基于操作系统直接对接APP应用仍然是当前移动互联网应用发展的主流。

截至2013年上半年末，全球共有160余家应用商店，iOS和Android两大生态系统的应用商店占据统治地位。

2013年8月公布的全球APP排行榜中，谷歌地图已成为全球排名居首的智能手机应用，后续是Facebook、Youtube和Google+，而中国的微信已超越Twitter和Skype成为名列第五的手机应用，全球智能手机人口中有27%的人都是其活跃用户，作为以中国用户为主的应用，这是很不错的成绩。