九天中文网

手机浏览器扫描二维码访问

第620章 资本家是艺术家的天敌（第2页）

不得不顾全大局！”

卿香道，“我负责品牌建设，这个时代，品牌比产品更重要！

这些日化集团、化妆品集团，品牌更新换代太常见了，对集团品牌形象和集团其他品牌完全没有影响。

各个品牌独立是是所有集团公司的品牌营销策略。

建立品牌矩阵，像搭积木一样。

你不能抽掉一块儿积木，整个房子塌了！

而是要换块积木上去，消费者也不会发现，明白吗？”

陈映扭头，“不明白！”

卿香叹口气，“你知道鹊巢是欧丽雅第二大股东吗？”

“不知道。”

秦空和梁安歌也惊讶地看着她。

“你以为鹊巢是做奶粉和咖啡的，但它是第一大化妆品集团欧丽雅的第二大股东。

咱们国家的徐福集、太太乐、银鹭、包括云州矿泉水，都是鹊巢控股。”

梁安歌瞪大眼睛，看看秦空，“我们家和店里喝的就是云州矿泉水哎！”

“集团公司都是悄悄赚大钱，不会把所有品牌整合成统一形象的。

一来那样太耗费精力，出力不讨好。

并购是为了什么？就是为了把一个品牌的市场和渠道攥在手中，你改变策略反倒可能水土不服。

很多看起来很接地气的产品，你以为是国产，其实都是外资。

它还是打着亲民爱国牌，不会广而告之改姓洋的，因为还要赚国人的钱。

二来就是为了品牌之间的相互独立。

集团公司多一个品牌只是多一条赚钱的渠道，不赚钱了直接砍去就是，不是为了多一个负担。

如果绑在一起，一个品牌做不好，就会拖累整个集团。

你说砍掉，不瘫痪了吗？所有品牌绑在一起，是集团公司建立品牌矩阵的大忌！”

卿香看着秦空，“原来为什么公司想让你领着美发线出去单干？就是因为秦丝可以作为独立的品牌。

不必强调跟云花的关系。”

秦空默然，他不具备管理一个公司的能力啊！

所以品牌建设和发展规划，还是要看卿总。

陈映皱眉，“玉蓝油有问题不影响你用海菲丝，玉兰油好用也不会促使你用海菲丝。

但是你用了秦丝会想试试花想容，因为它们都是云花的产品。

统一的品牌标识，让云花品牌的形象和凝聚力增强了，建立起了消费者对一个品牌的信心，旗下的产品销量都不会差的。

日化集团各种产品之间没什么联系，但云花就是要联系在一起，形成强有力的竞争力。

路都开出来了，以后的路只会越来越好走。

安歌的酒窝已经打动了全世界，你还要遮遮掩掩干什么？这一点都不大方，不云花！”

“云花是什么？”

“云花的品牌形象是我们打造出来的！”