九天中文网

手机浏览器扫描二维码访问

第142章 跳槽去哪（第4页）

之争，很难说最后谁胜谁负。

一个品牌的建立，要不断精心维护，不断注入新概念，期间任何问题都可能把辛苦建立的品牌形象毁之一旦。

广药以为自己争来的是金鸡，可得到是只病恹恹的母鸡，想要重振旗鼓，可就不那么容易了。

天朝的企业似乎没有共赢的概念，非要整个你死我活。

从现在看，加多宝和广药是两败俱伤，加多宝丢了一个辛苦培养出来的可以下金蛋的金鸡，而广药貌似成功争回王老吉，可他的品牌运作、渠道架设、销售宣传能力远不足以运作这个品牌，未来收益如何实在不好预期。

受伤最大的还是王老吉这个民族品牌，自健力宝之后，借着天时地利人和好不容易才树立起的品牌形象，一场官司下来元气大伤，不知何时才能恢复。

健力宝就是被人以国家利益的名义绑架，被几个短视贪婪的官商折腾得伤筋动骨，结果一蹶不振，希望王老吉不要步他的后尘。

可口可乐的品牌神话很难再天朝重现，细究其原因，似乎不全是企业的过错，深层原因，一言难尽，总之南橘北枳，个中滋味，耐人寻味。

乔布斯曾经说过：“不要相信所谓的市场调查，因为消费者也不知道自己到底要什么！”

大多数消费者都会告诉你他们不会选择一款华而不实的产品。

可在App应用推出之前，苹果与其他产品唯一的区别就是比别人漂亮。

很多购买了宝马奔驰的人都会告诉你，他们选择这款车的原因是因为品质而不是牌子。

的确，奔驰S级和宝马7系的确有很多与众不同的配置，可以让车可快、更舒服、更安全、更有驾驶乐趣。

但奔驰宝马利润的最大来源不是S级和7系，而是大众级的c级和3系，这些个系列的车型不会有那么多让人眼馋的配置。

曾经有个好事的德国人把两款同排量的宝马3系和大众宝来的外表和内饰都掩盖起来，让他们看起来一模一样。

邀请十名普通消费者来驾驶，然后让他们判断哪部是宝马，结果一半的人判断错了。

而这两款车的价格相差两倍。

很多人选择速冻水饺，都会说喜欢广告里说的“纯手工、妈妈做的味道”

的水饺。

可实际上，大部分消费者选择速冻水饺的实际原因是他们没时间或者懒得做饭，而不是为了想尝尝“妈妈做的味道”

。

所以，也没哪个厂商会真的花巨资研发一种能和“妈妈做的味道”

媲美的饺子，因为那意味着成本高的吓人。

真要那么做了，消费者反而会说，与其吃那么贵的速冻饺子，还不如下馆子。

消费者永远不会承认自己好面子、虚荣、懒惰，可你要是真根据他们说的，做出一款分量十足、低调、实用、实惠、操作步骤略多的产品，你会死的很惨。

市调的意义在于了解消费者的消费能力和消费习惯，至于消费愿望，那就要靠厂商“引导”

了。

了解人性，远比做什么市场调查重要！